Iab AdSuccess Report Q3/2022: Ad-Recall & Ad-Recognition

Der Iab veröffentlicht vierteljährlich Reports, in denen sich alles um Benchmarks in der Online Werbung dreht. Aufgeschlüsselt werden die Daten dabei je nach Branche. Die für diese Studie ausgewerteten Daten werden von MindTake Research in laufenden Studien zur Werbewirkung gesammelt. Ausgewertet werden Werte für Ad-Recall, Ad-Recognition, Impact und Sujet-Gefallen von verschiedenen Online-Kampagnen.

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Es zeigt sich, dass die Branche des Tourismus mit 22% im unteren Mittelfeld liegt verglichen mit der Konkurrenz, aber unterdurchschnittlich im Vergleich mit dem Gesamt-Benchmark. Die befragten Personen erinnern sich also durchschnittlich an die digitalen Werbemittel der Tourismusbranche. Der Recall - also der Gesamtaufmerksamkeitswert - besteht aus drei verschiedenen Erhebungsstufen: die Spontanerinnerung an das ausgelieferte Werbemittel, die gestützte Erinnerung über die Produktgruppe (also die Branche) und die gestützte Erinnerung an konkrete Marken bzw. Firmen.

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Im Vergleich zum Aufmerksamkeitswert liegt der Wiedererkennungswert eher im hinteren Bereich: 25,1% der Befragten können sich an die jeweiligen Sujets für die Tourismusbranche erinnern. Das heißt, die Kampagnen der Tourismusbranche werden schlechter wahrgenommen als der Durchschnitt. Erhoben wird der Recognition-Wert dadurch, dass den ProbandInnen verschiedene Sujets vorgelegt werden. Abgefragt wird, ob die Befragten das konkrete Sujet in den letzten 7 Tagen online wahrgenommen haben. Wird auf diese Frage mit "Ja" geantwortet, wird das dem Recognition-Wert zugerechnet.

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