Das MindTake-Researchtool Reppublika liefert mit seiner Funktion Ratings+ eine Vielzahl an unterschiedlichen Auswertungen für die Mediaplanung von Online-Werbekampagnen, aber auch an Detailinformationen für Publisher und Advertiser. Reppublika misst die App- und Web-Nutzung in Österreich über ein eigenes, repräsentatives single-source Panel cross-device. Und da die jeweiligen Daten durch das Tracking des individuellen Benutzerverhaltens gesteuert werden, kann Reppublika jedes einzelne Webservice – aktuell die Top-250, in Bälde die Top-500 Österreichs – nach Endgeräten, Reichweite, Unique Users, Visits und Average Usetime rangreihen. Um die Möglichkeiten von Reppublika Ratings+ zu demonstrieren, haben wir Rahmen eines Reppublika-Portalvergleichs die Websites der beiden reichweitenstärksten heimischen LEH-Diskonter-Portale von Hofer und Lidl genauer unter die Lupe genommen.
Angebote, Filial-Finder und Flugblätter en masse
Betrachtet man die Anfang März veröffentlichten Daten für die Nutzung der beiden LEH-Webservices im Februar 2018, dann zeichnet sich folgendes Bild ab: Hofer.at liegt auf Platz 23 von Reppublika Ratings+, während Lidl.at auf Platz 69 rangiert. Hofer.at hält bei einer Reichweite von 31,5 Prozent, 1,95 Millionen Unique Users und 8,4 Millionen Visits. Lidl.at kommt auf eine Reichweite von 17,2 Prozent, hat 1,06 Millionen Unique Users und 4,1 Millionen Visits. Starke Ähnlichkeiten weisen die beiden Portale hinsichtlich des inhaltliche Angebots und der Grundstruktur auf: Auf beiden Portalen sind aktuelle Angebote aufgelistet, beide Portale weisen den Weg zur nächsten Filiale und hüben und drüben kann man aktuelle Flugblätter durchforsten.
Steirer gustieren gern bei Lidl.at und Hofer.at
Ab sofort ist für jedes Portal, das von Reppublika Ratings+ erfasst wird, ein umfassendes PDF (rund 45 Seiten lang!) mit vielen Detailanalysen zur jeweiligen Userstruktur in Österreich verfügbar: so auch für Lidl.at auf der einen und Hofer.at auf der anderen Seite. Sieht man sich die demografischen Daten an, wird augenscheinlich, dass Hofer.at-User tendenziell weiblicher sind (54 Prozent) als jene bei Lidl.at (48 Prozent), dass die Altersstruktur der User der beiden Webservices sehr ähnlich ist (stärkste Gruppe sind jeweils die 50- bis 59-Jährigen) und dass beide Supermarktketten im Osten des Bundesgebiets (Steiermark, Niederösterreich, Wien und Oberösterreich) online am besten performen. Kaum Unterschiede sind bei der Herkunft der User auf den beiden Webservices sowie bei deren Beziehungsstatus zu beobachten: Die Besucher auf Hofer.at und Lidl.at kommen tendenziell eher aus größeren Städten und sind verheiratet (Hofer.at: 48 Prozent; Lidl.at: 49 Prozent).
41 Prozent der Hofer.at- und Lidl.at-User telefonieren mit Samsung
Die unterschiedlichsten Erkenntnisse liefert ein Blick in die Profildaten der jeweiligen Nutzer der beiden LEH-Webservices: Dort finden sich etwa Details zu Kaufabsichten, Einstellungen, Interessensfeldern, Einkommenssituation, Mediennutzung oder Beschäftigungsverhältnis. Beispiele gefällig? Bitte sehr: Besucher der Lidl.at-Plattformen nutzen Mobiltelefone der Marke Samsung zu 41 Prozent und jene von Apple zu 10 Prozent, während die Besucher der Hofer.at-Plattformen zu 41 Prozent mit Samsung-Phones und zu 16 Prozent mit Apple iPhones telefonieren. Ähnlichkeiten bei den beiden Nutzergruppen sind also augenscheinlich. So auch bei den Automarken, die Lidl.at- und Hofer.at-Nutzer fahren: Hofer.at-User kutschieren vornehmlich Autos der Marken Volkswagen (20 Prozent), Ford (9 Prozent), Opel (9 Prozent) und Citroen (7 Prozent), während Lidl.at-User vornehmlich in Automobile der Marken Volkswagen (25 Prozent), Ford (14 Prozent), Hyundai (8 Prozent) und Audi (7 Prozent) steigen. Spannend ist auch ein Blick auf jene Portale, die von den Usern unmittelbar vor dem Besuch auf Lidl.at und auf Hofer.at angesteuert wurden: Im Falle von Lidl.at sind dies YouTube (16 Prozent), Gmail (9 Prozent), Google (9 Prozent), Microsoft Live (8,5 Prozent), Bawag P.S.K. (7 Prozent) und GMX (6 Prozent). Im Falle von Hofer.at sind es Gmail (27 Prozent), Google (11 Prozent), Facebook (10 Prozent), Google Translate (6 Prozent), Willhaben (5 Prozent) und DailyDeal (4 Prozent).
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