Black Friday, der Freitag nach Thanksgiving, gilt als Start in die Weihnachtseinkaufsaison. Seit einigen Jahren hat sich der Black Friday nicht nur in den USA, sondern auch in unseren Breiten als Shopping-Event mit Rabatten und Spezialpreisen etabliert. Um dem Phänomen Black Friday auf den Grund zu gehen, hat MindTake Research bei den Österreicherinnen und Österreichern nachgefragt, ob und inwiefern sie den Black Friday wahrnehmen und nutzen. Parallel ging MindTake Research den Auswirkungen des Black Friday auch durch eine Analyse im Researchtool Reppublika nach und untersuchte dabei die Kaufdaten der elf meistbesuchten Online-Shops im Non-Food-Bereich. Fazit von MindTake-Research-Geschäftsführerin Petra Kacnik-Süß: „Der Black Friday ist im Bewusstsein der Österreicher angekommen und wird von mehr als 40 Prozent aktiv genutzt.“
Die Ergebnisse der Befragung und der Reppublika-Analyse im Detail:
- Beinahe zwei Drittel der befragten Österreicher informieren sich rund um den Black Friday über damit zusammenhängende Angebote.
- 43 Prozent der befragten Österreicher haben zum Black Friday Angebote genutzt.
- 43 Prozent der Käufer haben mit einer geplanten Anschaffung von Waren ganz gezielt auf entsprechende Angebote rund um den Black Friday zugewartet.
- Mehr als die Hälfte der Österreicher sucht Informationen zum Black Friday Online mehrheitlich am Laptop (69 Prozent), aber auch 49 Prozent bereits am Smartphone.
- Mehr als die Hälfte der befragten Personen haben sich vor dem Black Friday über die Google-Suche über bestimmte Produkte oder spezielle Rabatte, Angebote oder Aktionen informiert.
- Bereits 10 Prozent der Befragten sehen sich auch YouTube-Videos an, um sich genauer über Produkte zu informieren.
- Die Shopping-Highlights am Black Friday sind Bekleidung (40 Prozent) und Elektronik (31 Prozent) – im Median werden dafür 80 Euro (Bekleidung) bzw. 185 Euro (Elektronik) ausgegeben.
- Die beliebtesten Elektronikprodukte am Black Friday sind Smartphones/Handys & Zubehör, gefolgt von Spielekonsolen/Videospielen und Smarthome-Zubehör.
- Online wird bei Elektronik,Textilien und Schuhen als Shoppingkanal bereits bevorzugt.
- Beim Online-Kauf liegt noch der Kauf mit dem PC/Laptop voran (64 Prozent). Mit dem Smartphone kaufen jedoch auch schon 40 Prozent ein, hauptsächlich weil sie spontan kaufen wollen oder bereits direkt über das am Handy erhaltene Angebot nutzen.
- Schon am Montag, mit Beginn der Black Friday Week, zeigen die Rabatte übrigens ihre Wirkung: Mit Montag wurden mit 5,2 Prozent doppelt so viele Einkäufe getätigt, wie in den vorangegangen Novembertagen. Abgesehen von Dienstag bleiben diese hohen Werte zwischen fünf und vier Prozent bis einschließlich Black Friday erhalten. Zum Wochenende fällt der Wert dann ab und kann auch vom Cyber Monday nicht mehr stark beeinflusst werden.
- Es ist ein Trend zum Online-Shopping von elektronischen Geräten erkennbar. Im Gegensatz zu den Frauen, die vor allem den Beginn der Black Friday Week zum Onlineshopping genutzt haben, kauften die Männer am häufigsten am Black Friday ein, waren aber auch in der übrigen Woche meist deutlich kauffreudiger.
Hier können Sie die MindTake/Reppublika-Studie zum Thema Black Friday downloaden.