1. Sie sind Gesellschafterin und Leiterin Business Developement bei MindTake Research. Wie sieht ihr konkretes Tätigkeitsfeld aus?
Eva Oberecker-Kurys: Ich bin nun seit mehr als zehn Jahren im Unternehmen tätig und habe als Managing Partner geholfen, das Unternehmen aufzubauen. Das ist Fluch und Segen zugleich, da man nicht das eine Tätigkeitsfeld hat. „Alles“ ist irgendwie mein Job und am Ende des Tages trägt man die Verantwortung gemeinsam mit den anderen Partnern für „alles“. Das ist manchmal sehr anstrengend, aber gleichzeitig auch sehr spannend. Im Moment bin ich gerade Teilzeit nach der Karenz meiner zweiten Tochter zurückgekehrt. Mein Fokus liegt mehr im strategischen Business Development, wobei ich mich momentan besonders dem Bereich neue Technologien und Möglichkeiten im Bereich Digital Sales & Digital-First Consulting widme. Ich versuche etwa, die klassische Marktforschung thematisch mit Tools wie Facial Coding oder Online-Eye Tracking noch stärker zu verbinden, um Kunden mit neuen Technologien und damit verbundenen Möglichkeiten vertraut zu machen. Ein anderes Thema, mit dem ich mich intensiv beschäftige, ist, die Samples bzw. Profile von Probanden noch weiter zu schärfen und Information, die wir über die klassische Marktforschung hierbei gewinnen, mit den Leistungen unserer Schwesterfirmen Talk Online Panel und Reppublika zu verbinden. Hier geht es mir konkret darum, kundenspezifisch relevante Attribute oder Segmente für noch genauere Stichprobenziehungen und Analysen europaweit zu integrieren.
2. Was ist das Spannende und was ist das Herausfordernde an Ihrer Tätigkeit?
Eva Oberecker-Kurys: Was mich an der Marktforschung ganz generell schon immer interessiert hat, ist die Möglichkeit, verschiedenste Branchen und Themen kennenzulernen und Verständnis dafür zu entwickeln. Ich war sogar schon mit Branchen konfrontiert, von denen ich gar nicht wirklich wusste, dass sie existieren. Ich habe im Laufe meiner Zeit im Unternehmen in unterschiedlichsten Projekten zu unterschiedlichsten Themen gearbeitet, von Fragestellungen rund um Autos, Finanzen, Joghurts, Einstellungen zu gleichgeschlechtlichen Ehen, Unterwäsche, Rechtsprodukten oder Handwerker-Equipment. Oftmals war natürlich die Methode und die Umsetzung an sich eine spannende Herausforderung, aber viel spannender für mich war meist die Möglichkeit „hinter die Kulissen“ einer Branche oder eines Produktes zu schauen. Was ich in den vergangenen Jahren auch sehr spannend empfand, ist, wie international das Unternehmen geworden ist, mit Kollegen von unterschiedlichsten Ländern, mit unterschiedlichstem Ausbildungsbackground, unterschiedlichen Religionen und generell unterschiedlichen Mentalitäten. Obwohl wir in diesem Zusammenhang auch interessante „Faux-Pas“ über die Jahre erlebt haben, haben wir dadurch, dass wir unterschiedlichste Persönlichkeiten im Unternehmen sind, auch viel dazugelernt, sowohl im privaten als auch beruflichen Bereich.
3. Was treibt Sie in Ihrem Beruf täglich an?
Eva Oberecker-Kurys: Wenn man Miteigentümerin ist, dann ist man einfach motiviert zu leisten, Bekanntheit zu steigern und zu wachsen. Es ist Motivation zu sehen, wie etwa bei MindTake Research das Leistungsspektrum mit neuen Methoden und Tools erweitert wurde, wie die Panels bei Talk Online Panel von ursprünglich einem Land auf mittlerweile 24 gewachsen sind, oder dass sich Reppublika von einer Idee zu einer erfolgreichen Toolbox entwickelt hat.
Was für mich auch Motivation ist, ist die Möglichkeit ein Unternehmen mitzugestalten, das meinen Prinzipien entspricht: Mir sind Ehrlichkeit, persönliches Commitment und eine angenehme Atmosphäre dabei sehr wichtig.
4. Wenn Sie nicht in der Marktforschung wären, welchen Beruf würden Sie dann gerne ausüben?
Eva Oberecker-Kurys: Dann würde ich jetzt vermutlich entweder in einer Tierarztpraxis (mit Verbot auf Spinnen ;-)) arbeiten oder Raumplanung machen, das heißt etwas „Praktisches und Handfestes“, mit kreativen Möglichkeiten. Aber ich denke, den kleinen Streichelzoo werden meine Kinder bald für zuhause anschaffen und mir somit Tierverantwortung übertragen. Und dadurch, dass das Unternehmen konstant wächst und wir immer wieder unsere Büro Räumlichkeiten neu organisieren müssen, kommt auch das Räumliche und Gestalterische nicht zu kurz.
5. Was waren Ihre bisherigen beruflichen Stationen?
Eva Oberecker-Kurys: Während meiner Ausbildungszeit habe ich unterschiedlichste Praktika im In- und Ausland absolviert, um in möglichst verschiedenen Branchen bzw. Aufgabenbereichen Erfahrung zu sammeln. Mit Abschluss meines Studiums habe ich direkt bei MindTake Research zu arbeiten begonnen, wobei mein Fokus zu Beginn im Panelaufbau und in der Abwicklung von Feldstudien lag. Schrittweise habe ich die Kundenbetreuung, zuerst von standardisierten Produkten und danach Custom-Studien übernommen. Seit 2010 bin ich Partnerin im Unternehmen. Seit 2011 bin ich externe Vortragende an der Donau-Universität Krems, am WIFI und der Universität Wien.
6. Welche Ausbildung haben Sie genossen?
Eva Oberecker-Kurys: Nach meinem Schulabschluss in der Steiermark bin ich direkt nach Wien gezogen, wo ich Internationale Betriebswirtschaften studiert habe. Im Rahmen dessen habe ich auch mein Auslandsjahr an der Universität in Helsinki verbracht. Parallel zu meinem Einstieg ins Unternehmen habe ich das Doktorat (PhD) mit Fokus auf internationales Marketing und Marktforschung begonnen und 2011 mit meiner Dissertation rund um die Relevanz der Länderherkunft von Produkten und Services und dem Einfluss von „cultural affinity“ mein Studium erfolgreich abgeschlossen.
7. Was sind ihre Hobbys? Was machen Sie in Ihrer Freizeit?
Eva Oberecker-Kurys: Vor vier Jahren wäre die Antwort vermutlich recht lange ausgefallen, momentan sind meine beiden Kinder mein Hobby und meine Freizeit zugleich.
8. Welches ist Ihr Lieblingsbuch und welcher ist Ihr Lieblingsfilm?
Ich oute mich als Liebhaberin der „Chroniken von Narnia“.
9. Wie sieht Ihr Traum vom Glück aus?
Eva Oberecker-Kurys: Eigentlich bin ich – abgesehen von meinem momentanen Schlafpensum – ganz glücklich.
10. Welche natürliche Gabe, welches Talent würden Sie gerne haben?
Eva Oberecker-Kurys: Ich würde gerne Tier- und Vogelgeräusche nachahmen können. Ich habe zwei sehr einfallsreiche Kinder, und ich denke, wenn ich einen Elefanten oder Dinosaurier nachmachen könnte, dann wären unsere Gute-Nacht-Geschichten um einiges aufregender.