Alle vier Jahre lässt der FIFA World Cup – die größte Sportveranstaltung der Welt – das Herz eines jeden Fußballfans höher schlagen, so auch 2018. Der Handelsverband hat sich die WM-Endrunde in Russland genauer angesehen und die Österreicher dazu befragt. Im Schnitt belaufen sich die Mehrausgaben aufgrund der Fußball-WM bei Elektroartikeln auf 23 Euro, das LEH-Frischesortiment kommt auf 19 Euro, Deko-Produkte auf 13 Euro und Sport- und Fanartikel auf 9 Euro. Doch damit nicht genug: "Die Österreicher kompensieren die Nicht-Teilnahme der heimischen Elf an der Fußball-WM mit 215 Euro an Mehrausgaben für Alkohol und machen diese Produktgruppe zum unangefochtener Spitzenreiter", erklärt Handelsverband-Geschäftsführer Rainer Will mit einem Augenzwinkern.
Stationärer Handel hat die Nase vorne
Was den Handelsverband am meisten überrascht hat? Je älter die Befragten, desto geringer das Interesse am Kauf von Fanartikeln. „Das Geschlecht spielt hingegen kaum eine Rolle, die WM dürfte also Frauen und Männer gleichermaßen begeistern. Snacks kauft fast jeder Zweite, Alkohol jeder Dritte", so Will. Softdrinks (27,6 Prozent), Fleisch (24 Prozent) und Süßigkeiten (22 Prozent) zählen ebenfalls zu den Verkaufsschlagern. Und: Zwei Drittel der Österreicher verzichten heuer gänzlich auf den Kauf von Fanartikeln für sich oder andere. Jeder Zweite (50,2 Prozent) kauft seinen WM-Bedarf am liebsten im Supermarkt, 44,4 Prozent beim Discounter, und 11,5 Prozent im stationären Fachmarkt. Bereits 12 Prozent shoppen zur WM in ausländischen Online-Shops, lediglich 4 Prozent im heimischen E-Commerce.
Im Zuge des Handelsverband Consumer Checks werden im Laufe des Jahres die österreichischen Konsumenten zu zwölf speziellen Themen oder Ereignissen im Handel befragt. Der Studie wurde von MindTake Research durchgeführt.
Den Ergebnisbericht inklusive Grafiken können Sie beim Handelsverband downloaden.