Der Gesamt-Recall von Online-Kampagnen heimischer Handelsunternehmen liegt bei 32,4 Prozent. Im Vergleich zum Gesamt-Benchmark für Recall, der bei 24,1 Prozent liegt, weist der Handel eine besonders aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsstrategie vor. Das sind die Ergebnisse, die aus der Studie IAB AdSucess, die sich in Kooperation mit MindTake Research quartalsweise mit Benchmarks rund um die Wirkung von Online-Werbung befasst, hervorgehen. Nach Vorlage des Werbemittels können sich 35 Prozent der Befragten, an Werbe-Sujets von Unternehmen aus dem Handel erinnern. Da der durchschnittliche Erinnerungswert bei 29 Prozent liegt, positioniert sich der Handel damit unter den Top drei der 14 getesteten Branchen/Wirtschaftssegmente. Im Vergleich zur Gesamt-Benchmark aller von MindTake Research getesteten Online-Kampagnen wird Online-Werbung aus dem Handel besonders gut wahrgenommen und verweilt zudem lange im Gedächtnis der Konsumenten.