Consumer Check des Handelsverbands zu den Kaufgewohnheiten der Österreicher:innen rund um das Osterfest

Der letzte Consumer Check des Handelsverbandes Anfang März stand ganz im Zeichen der bevorstehenden Osterfeiertage. Das Marktforschungsinstitut MindTake Research, das den Consumer Check regelmäßig im Auftrag des Handelsverbandes durchführt, hat 1006 Österreicher:innen zu ihren Kaufgewohnheiten rund um das Osterfest befragt.

Schoko-Osterhasen sind in jedem zweiten Nest zu finden

Die Befragung hat ergeben, dass 81,3% der Österreicher:innen etwas zu Ostern verschenken. 

Süßigkeiten bleiben das beliebteste Geschenk und werden von 50% der Befragten angegeben. Gefärbte Eier (40%), Spielwaren (23%), Blumen und Pflanzen (19%) und Gutscheine (15%) bilden das Top-5-Ranking der beliebtesten Geschenke zum Osterfest.

89 Euro für Ostergeschenke und Deko, 56 Euro für Festessen

Insgesamt 145 Euro geben die Befragten laut der Studie im Durchschnitt für die Osterfeiertage aus. Knapp die Hälfte (71 Euro) entfallen auf Süßigkeiten und andere Geschenke. 56 Euro werden im Schnitt für Lebensmittel und Getränke zu den Feierlichkeiten ausgegeben. Und für die alljährliche Osterdekoration geben die Befragten durchschnittlich 18 Euro aus. Dabei zeigen sich die Befragten aus den westlichen (Tirol und Vorarlberg) und südlichen (Steiermark und Kärnten) Bundesländern mit durchschnittlich 164 Euro an Oster-Ausgaben am konsumfreudigsten. 

Jede:r Fünfte verschenkt zu Ostern nichts

Dennoch liegen die ermittelten Ausgaben um rund 10% niedriger als im Vorjahr. Rainer Will, Geschäftsführer des Handelsverbandes meint dazu: "2023 waren die Osterumsätze mit 280 Millionen Euro noch um gut 10% höher. Laut unserem jüngsten Konsumbarometer müssen sich weiterhin zwei Drittel der Österreicher:innen finanziell einschränken. Jede:r Fünfte verschenkt zu Ostern gar nichts – das hat aber natürlich oftmals auch religiöse Gründe."

68% kaufen zu Ostern bewusst regional

Die Österreicher:innen nutzen vielfältige Einkaufsmöglichkeiten. 50% der Befragten erledigen ihre Ostereinkäufe bzw. Teile davon im Supermarkt oder Discounter. 33% kaufen Ostergeschenke im Shoppingcenter, 25% in Geschäften in Einkaufsstraßen. Ein knappes Drittel der Befragten nutzt ausländische (21%) oder auch inländische (10%) Webshops für ihre Ostereinkäufe. Auch beliebt sind die Angebote auf lokalen Märkten (18%) oder Oster-Märkten (15%).

68% der Befragten möchten zu Ostern bewusst bei regionalen Händlern einkaufen, um den heimischen Handel zu stärken. Das freut auch den Handelsverband: "Gerade in Zeiten wie diesen ist es schön zu sehen, dass die Österreicherinnen und Österreicher zusammenhalten.“  „Entscheidend ist, dass die Wertschöpfung weitgehend in Österreich bleibt und somit unseren Produzenten und Händlern zugutekommt.“ kommentiert Will die Ergebnisse.