HV Consumer Check: Rund 360 Euro wollen Österreicher:innen dieses Jahr für Weihnachtsgeschenke ausgeben
In den neuen Ergebnissen des Consumer Checks, welcher regelmäßig von MindTake Research im Auftrag des Handelsverbandes durchgeführt wird, ging es dieses Mal um das Konsumverhalten der Österreicher:innen während der Weihnachtszeit (n=1.003).
Rund die Hälfte der Befragten will 2023 weniger ausgeben als in den Vorjahren
Für den Handel zählt die Weihnachtszeit zu den wichtigsten Wochen im Geschäftsjahr. Der Handel berichtet nach dem ersten Dezemberwochenende von soliden Umsätzen, aber es gebe noch Luft nach oben. Bei den Budgets für die Weihnachtsausgaben machen sich die Folgen der Inflation und der schlechten Wirtschaftslage bemerkbar: Eine überwiegende Mehrheit von 47% will dieses Jahr weniger für Weihnachten ausgeben als in den Vorjahren. 18,4% planen ihre Ausgaben für Weihnachten wie im Vorjahr, 32% will zwar nicht sparen, aber verstärkt Rabattaktionen und Sonderangebote nutzen. Nur 2,5% der Befragten gibt an, 2023 mehr ausgeben zu wollen als im Vorjahr.
Im Durchschnitt planen Österreicher:innen 360 Euro für Weihnachtseinkäufe auszugeben – das sind 35 Euro weniger als 2022. Im Bundesland-Ranking führt dabei Oberösterreich mit 401 Euro, gefolgt von Tirol mit 394 Euro. Die Einwohner:innen der Bundesländer Wien, Vorarlberg und der Steiermark wollen jeweils ca. 350 Euro ausgeben, Niederösterreich folgt mit knapp 344 Euro pro Person. Das Schlusslicht des Rankings ist Kärnten mit 295 Euro.
Gutscheine werden am liebsten verschenkt
Ein Blick auf die Geschenkauswahl für Weihnachten zeigt, dass die Befragten am häufigsten zu Gutscheinen greifen (41%), um ihre Liebsten zu beschenken. Auf Platz 2 des Rankings finden sich Spielsachen mit 30%, gefolgt von Süßigkeiten mit 28%. Auch Geldgeschenke (27%), gemeinsame Zeit (26%) und Parfüm/Körperpflege/Kosmetik (26%) sind beliebte Geschenkoptionen, dicht gefolgt von Bekleidung (25%) und Büchern (24%). 18% bereiten ihren Liebsten mit einem selbstgemachten Geschenk eine Freude und bei 17% fällt die Wahl auf ein personalisiertes Geschenk (z.B. Fotogeschenk, Graviertes). Am Ende des Rankings finden sich alkoholische Getränke und Geschenke für Wellness/Schönheit mit jeweils 16%.
Stationär vs. Online
Der stationäre Handel darf sich freuen: Im Vergleich zum Vorjahr (13,5%) wollen heuer 22% ihre Weihnachtsgeschenke ausschließlich stationär kaufen. Ausschließlich online einkaufen wollen dieses Jahr nur noch 5,5% – 2022 waren es noch 8,4%. Ein gutes Viertel (26%) kauft bis zu 25% online ein, jeder Dritte (30%) kauft zu gleichen Teilen online und stationär. Weitere 16% besorgen ihre Geschenke überwiegend online.
Und der beliebteste Ort für das Weihnachtsshopping? 47% wollen zumindest einen Teil der Weihnachtseinkäufe in einem Shoppingcenter erledigen und fast ebenso viele (46%) kaufen bei ausländischen Online-Shops oder E-Commerce-Plattformen. 31% shoppen Geschenke auch auf Einkaufsstraßen, 33% in Geschäften, die nicht direkt an einer Einkaufsstraße oder in einem Shoppingcenter liegen und 23% nutzen auch österreichische Online-Shops und -Plattformen.
Gesamtumsatz von 400 Mio. für österreichische Weihnachtsmärkte prognostiziert
Die Besucherzahl auf den Weihnachtsmärkten bleibt auch in diesem Jahr hoch: 82% der österreichischen Bevölkerung wollen zumindest einen Weihnachtsmarkt besuchen und fast ein ein Drittel haben mehrere Besuche geplant. Der erwartete Umsatz liegt heuer bei 400 Mio. Euro und entspricht damit in etwa dem Umsatz des Vorjahres sowie der letzten Jahre vor der Corona-Pandemie. Zu beachten ist allerdings, dass die Zahl inflationsbereinigt ein deutliches Minus ist. Handelsverband-Geschäftsführer Rainer Will dazu: "Obwohl die Österreicher:innen gerade rund um besondere Anlässe wie Weihnachten nicht sparen wollen, sind heuer aufgrund der verhaltenen Konsumlaune keine Umsatzsteigerungen zu erwarten."
Die Top-Seller am Weihnachtsmarkt sind Glühwein/Punsch (64%), Ofenkartoffeln, Raclette-Brot o.ä. (43%) und Süßes/Waffeln (35%). Weihnachtliche Deko liegt mit 26% auf Platz 4 und Spielzeug/Kunsthandwerk auf Platz 5 (18%).
Handelssprecher Rainer Will fasst zusammen: "Christkindlmärkte sind ein Gästemagnet und ein willkommener Anlass für einen Besuch in unseren attraktiven Innenstädten. Traditionelles Handwerk, regionale Kulinarik und ein weihnachtliches Kulturangebot sorgen dafür, dass wir in weihnachtliche Stimmung kommen. Darüber hinaus sind die Christkindlmärkte ein wichtiger Wirtschaftsfaktor, der auch für mehr Frequenz in den Handels- und Gastronomiebetrieben der Umgebung – und damit in Stadt- und Ortskernen sowie Einkaufsstraßen – sorgt".