Für Weihnachtseinkäufe werden im Schnitt 327,4 € ausgegeben. 50,5% davon in Online-Shops, damit liegen diese vor dem stationären Handel.
Über 70% erledigen zumindest einen Teil ihrer Weihnachtseinkäufe im Internet. Mit 85,1% am beliebtesten ist Online-shopping bei Personen mit Kindern unter 18 Jahren.
Elektronik, Bücher und Bekleidung/Schuhe führen das Ranking der Ausgaben für Geschenke an.
50,5% der Gesamtausgaben von €327,4 für Weihnachtsgeschenke werden mittlerweile laut Befragung im Internet ausgegeben. In absoluten Beträgen sind dies €165,4, das ist damit schon etwas mehr als im stationären Handel (mit €162). Dies sind die Ergebnisse einer repräsentativen Online-Befragung unter 500 ÖsterreicherInnen durchgeführt von MindTake Research im Zeitraum 30.11.-2.12.2016.
Die Untersuchung von MindTake zeigt weiters, dass bereits 70,7% der Befragten angeben ihre Weihnachtseinkäufe zumindest teilweise im Internet zu tätigen.
Im Ranking der beliebtesten Geschenke bei jenen die auch im Internet shoppen liegen mit 46,8% Elektronik-Geräte, Büchern mit 45,1% und Bekleidung & Schuhe mit 42,9% voran. Danach folgen mit 33,1% Spiele/Games und mit 30,9% Körperpflege- und Kosmetikprodukte.
Männer geben insgesamt mehr aus, der Anteil für Online liegt bei Frauen höher
Die Studie zeigt, dass Frauen ingesamt mit € 284,7 weniger für Geschenke ausgeben als Männer mit € 370,3. Allerdings ist bei Frauen mit 51,7 % die Gesamtsumme, die für Online-Shopping ausgegeben wird höher als bei Männern mit 49,6 %. Nicht überraschend zeigt sich, dass Personen mit Partnern mit € 357,70 deutlich mehr für Weihnachten ausgeben als Personen ohne Partner (€ 238,19). Das Kaufverhalten der beiden Gruppen ist online versus stationär jedoch ausgeglichen.
Mit 85,1% am beliebtesten ist Online-shopping bei Personen mit Kindern unter 18 Jahren
85,1% der Personen mit Kindern unter 18 Jahren (versus 70 % im Durchschnitt) geben an Online-Shopping für die Weihnachtseinkäufe zu wählen. Im Vergleich dazu geben das nur 65,5% der Personen ohne Kinder unter 18 Jahren an.
Unter 40-Jährige kaufen zu 77,1% online
Blickt man auf die Altersgruppen so shoppen 77,1% der unter 40-jährigen am liebsten online ihre Geschenke. Sogar in der Altersgruppe 60-69 geben bereits 40,5% an, dass sie zu Weihnachten auch aktiv online shoppen.
Männer kaufen stärker Elektronik-Geräte, Familien mit Kindern eher Bücher. Kaum geschlechtsspezifische Unterschiede bei Kleidung/Schuhe
Elektronik-Geräte, Bücher und Bekleidung/Schuhe führen das Ranking der Geschenke an. 46,8% der Befragten kaufen zu Weihnachten Elektronik-Geräte, bei Männern sind es 63,3% und bei Frauen 32,1%. Bücher werden im Schnitt von 45,1 % online gekauft, bei Personen mit Kindern unter 18 steigt der Anteil der Bücherkäufer auf 53,5 %. Weiters beliebt sind mit 42,9% Bekleidung & Schuhe, wobei hier Männer (41,4%) und Frauen (44,4%) relativ ähnliche Angaben machen.
Danach folgen in der Beliebtheitsskala mit 33,1% Spiele/Games und 30,9% Körperpflege- und Kosmetikprodukte. Bei letzteren liegen die Männer mit 25,4% doch deutlich hinter den Frauen mit 35,8%.